Основы видеомаркетинга

Начнем с того, что видео может воздействовать на 2 системы мышления: эмоции и логику. Эмоции рассчитаны на долгосрочный рост. Запоминающаяся реклама всегда пробуждает у нас эмоции. К сожалению, современная реклама забывается быстро. Отыграли одну — создаем другую. Креативить времени нет. Быстро рассказываем об акциях и идем дальше. Такая реклама рассчитана на логику: желание сэкономить, совершить выгодную покупку. Логика работает только в краткосрочных целях.

4 видеостратегии

Джон Моуат в книге “Видеомаркетинг. Стратегия, контент, производство” выделяет 4 вида ролика: Hero (дорогостоящие ролики к знаковым событиям), Hub (Регулярный контент с постепенным вовлечением), Help (отвечает на поисковые запросы) и Action (переход на последнем этапе воронки продаж).

Hero рассчитан на повышение заинтересованности. Hub — на повышение осведомленности о компании или проектах. Hub — на привлечение новой аудитории или удержание старой. Action — побуждает к действию.

Если на каждом углу кричать: “Скачай новую приложуху”, то будут ли ее скачивать? Скорее всего, скачают те, кто уже знаком с компанией и другими ее приложениями. А новая аудитория проигнорирует призыв. Поэтому, видеостратегию нужно грамотно планировать.

Стимулы видеомаркетинга для бизнеса

Основные стимулы, которые усилят ваш контент:

  • Страх пропустить что-то важное.
  • Боязнь потерять то, что уже есть.
  • Социальное одобрение.
  • Фокусировка на цели.
  • Преимущества экономии денег/времени.
  • Право делать то, что приносит удовольствие.
  • Принадлежность к одной группе.

А для повышения вовлеченности, добавьте эмоции: счастье, печаль, страх, безопасность, независимость. Усильте видео фактами: для Hero — поверхностно, для Hub — подробно. И завершите призывом, в зависимости от выбранной стратегии.

Творческая студия Александра Верещагина "Дело восприятия": vospriyatie.com

Оставить комментарий

Ваш электронный адрес не будет опубликован.

Введите и нажмите Enter для поиска.